Dlaczego potrzebujesz brandowych treści

Treści brandowe to kluczowy element układanki strategii marketingowej. Możesz mieć pytania o to, gdzie warto pochwalić się treściami związanymi z marką, co składa się na najlepsze treści brandowe i jak możesz je tworzyć.

Treść markowa a marketing treści

Markowe treści to wciąż nowy pomysł w dziedzinie marketingu, szczególnie podczas pozycjonowania stron. Odróżnienie treści marki od marketingu treści może być czasami trudne. Treści oznaczone marką są potężne, jeśli są dobrze wykonane, więc jak to robisz?

Co to jest treść marki?

Treści markowe to treści, które mówią o wartościach i wizji Twojej firmy. To nie jest długopis z wypisanym Twoim logo. Byłoby to oznakowane jako „rzeczy”. Treść marki to komunikat, który rezonuje z odbiorcami docelowymi.

Generuje rozmowę i reakcję emocjonalną. Ludzie pamiętają, jak sprawiasz, że się czują, więc Twoje treści z marką muszą sprawiać, że czują się szczęśliwi, zaintrygowani i pobudzeni do działania.

Markowe treści to przeżycie. Dodaje wartości do zrozumienia przez użytkownika produktu, usług i marki jako całości. Opiera się w dużej mierze na narzędziach i technikach opowiadania historii i wykorzystuje wiele kanałów dystrybucji.

Co to jest marketing treści?

Rozmawialiśmy już o content marketingu io tym, jak dobrze wpływa on na Twoją markę i przekaz.

Aby Ci odświeżyć, content marketing to:

  • Strategia – plan działania w celu wykorzystania treści w kampanii marketingowej.
  • To jest czasownik – Marketing to słowo dotyczące działania . Obejmuje kroki podjęte przez Ciebie w celu promowania siebie, swojej firmy i marki w celu zwiększenia zysków, klientów i zasięgu.
  • Jest to ogólny termin, który może obejmować treści związane z marką.
  • Wykorzystuje różne rodzaje treści do budowania marki.

reklama

Sprzedaż, montaż, drzwi wejściowe Hermes Warszawa.

szymanski.biz.pl

Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych: szymanski.biz.pl

zagalski.pl

Programowanie dla firm: zagalski.pl

Cele treści marki

Główne cele treści marki to:

  • Aby wzbudzić zaangażowanie odbiorców, porozmawiaj z nimi i pozostaw pozytywne wrażenie. Chcesz, aby ludzie czuli Cię wspominali i opowiadali o Tobie swoim znajomym.
  • Chcesz, aby Twoja marka była na topie, gdy ludzie o czymś myślą. Chcesz wynająć pojazd, który przewiezie Cię z punktu A do punktu B? Pierwszą rzeczą, o której myślisz, jest Uber. Nazwa marki jest używana jako czasownik.
  • Ostatecznie chcesz, aby Twoje treści były udostępniane, aby poprawić pozycję Twojej marki i przekazać przesłanie światu.

Cele marketingu treści

Podobnie jak wszystkie inne formy marketingu, główne cele content marketingu to:

  • Zwiększ liczbę klientów i ruch w sieci.
  • Zwiększ konwersje, a tym samym zysk.
  • Osiągnięcie dodatniego zwrotu z inwestycji.

Kluczowe różnice między treścią markową a marketingiem treści.

Mimo całej swojej nowości nadal istnieją pewne zdefiniowane różnice między treściami związanymi z marką a marketingiem treści.

  • Marketing treści jest przeznaczony dla odbiorców.
  • Markowe treści mają na celu podkreślenie przesłania firmy.

Podobnie jak w przypadku wszystkich kampanii marketingowych, określasz odbiorców docelowych, segmenty, ton głosu, który z nimi łączy, a następnie uruchamiasz kampanię, aby uzyskać wyniki.

Markowe treści mogą być częścią tej kampanii, jak wspomniano powyżej, ale są czymś więcej niż tylko częścią kampanii. To artefakt z przesłaniem, Twoim przekazem, który łączy się z wartościami Twojej marki i niesie to przesłanie światu.

  • Marketing treści wolniej zyskuje lojalność.
  • Markowe treści mogą natychmiast przyciągnąć obserwujących i plemię.

Marketing treści opiera się na strategii, na osi czasu. Planujesz i wykonujesz, mierzysz wyniki w czasie, zbierasz dane, analizujesz je, a następnie określasz wygrane i przegrane, resetujesz i zaczynasz ponownie.

Markowe treści mogą uderzyć jak błyskawica. Ląduje na świecie z Twoją wiadomością, a ludzie szybko ją odbierają i biegają z nią. Mówią swoim przyjaciołom i rodzi się twoje plemię.

  • Marketing treści to ogólny pomysł lub plan z historią, przesłaniem i celem.
  • Treści markowe opierają się głównie na opowiadaniu historii.

Marketing treści jest mieszanką. Co zawiera ta mieszanka decyduje o produkcie końcowym?

Treści marki to historia, którą opowiadasz światu o sobie, swojej firmie i przesłaniu dla świata.

  • Marketing treści promuje wezwanie do działania.
  • Markowe treści promują reakcję emocjonalną.

Chcesz wyników swojej kampanii marketingowej. Wdrażasz swój plan, testujesz i mierzysz, zachęcasz grupę docelową do KLIKNIĘCIA TUTAJ lub KUP TERAZ lub ZAPISZ SIĘ PO WIĘCEJ .

Treści marki mają na celu wywołanie emocjonalnej reakcji na Twoją markę, aby przekaz Twojej marki zapadł w pamięć. Nie jest to bezpośrednio związane z zarabianiem pieniędzy ani powiększaniem listy. Stanie się to później naturalnie.

Świetnym przykładem treści marki jest Lego Movie. Rozpoczęty w 2014 roku, z udziałem Chrisa Pratta, Willa Arnetta, Elizabeth Banks, Morgana Freemana i całego szeregu innych gwiazd z listy A jako głosy dla szerokiej gamy animowanych minifigurek Lego, ten film trwał 1 godzinę i 40 minut wspaniałe opowiadanie historii z wykorzystaniem Lego.

Tworzenie markowych treści na Instagramie

Instagram to wciąż rozwijająca się platforma mediów społecznościowych i jest idealnym miejscem na treści z marką.

Niektóre statystyki, opracowane przez SM Perth , mogą pomóc ci zobaczyć obraz:

  • Ponad 1 miliard użytkowników miesięcznie.
  • Średni czas spędzony na Instagramie przez użytkowników to 53 minuty.
  • #love to najczęściej używany hashtag na Instagramie.
  • 130 milionów kliknięć w posty ZAKUPY każdego miesiąca.
  • Ponad 50% użytkowników ODKRYWA zawartość na Instagramie.

Moglibyśmy Cię zachwycić jeszcze większą liczbą statystyk, ale przejdźmy do kilku nakrętek i śrub.

Co to są treści marki na Instagramie?

Facebook definiuje treści marki jako „treść twórcy lub wydawcy, która przedstawia lub podlega wpływowi partnera biznesowego w celu wymiany wartości”. Oto przykład:

Strona trzecia, na przykład osoba mająca wpływ na media społecznościowe, wykorzystuje produkty firmowe w swoich postach w mediach społecznościowych. Influencer musi tworzyć oryginalne treści przy użyciu markowych materiałów, a marka musi je zatwierdzać.

Co to jest Markowe narzędzie treści na Instagramie?

Narzędzia obejmują sposób oznaczania firm i ich produktów. Spowoduje to wysłanie ostrzeżenia do tych firm, aby mogły wyrazić zgodę na wykorzystanie ich treści marki. Dostarcza również spostrzeżeń i statystyk dotyczących zaangażowania w posty twórcy wykorzystujące te treści marki.

Jak korzystać z markowych narzędzi treści na Instagramie?

Instagram udostępnia przewodnik krok po kroku dotyczący korzystania z narzędzia Branded Content Tool i podaje przykłady jego wyglądu.

Jeśli jesteś firmą, która chce, aby Twoje produkty i treści były udostępniane przez Influencerów, dajesz innym osobom pozwolenie na oznaczanie Twojego produktu w swoich postach, gdy go używają, i udostępnianie go swoim obserwatorom.

Otrzymujesz powiadomienie, gdy tak się stanie, i możesz zatwierdzić post, jeśli jest zgodny z przesłaniem Twojej marki.

Mamy doskonały artykuł do przeczytania, wyjaśniający DLACZEGO potrzebujesz swoich marek na Instagramie. Przeczytaj to tutaj – Twoje najlepsze treści powinny znajdować się na Instagramie.

Gdzie znaleźć narzędzia treści marki Instagram?

Podczas tworzenia posta na Instagram na ekranie, na którym piszesz swoją notkę, w tym wszystkie swoje hashtagi i nie tylko, znajdują się „Ustawienia zaawansowane”. Możesz oznaczyć swojego Partnera Biznesowego, zezwolić mu na promowanie Twoich postów, a nawet ustawić minimalny wiek dla publikowanych treści.

Tworzenie markowych treści na Facebooku

Facebook jest prawdopodobnie największą i najbardziej wpływową platformą mediów społecznościowych naszych czasów. Statystyki zebrane przez Oberlo na poparcie tego stwierdzenia są oszałamiające.

Facebook ma 1,84 miliarda aktywnych użytkowników dziennie.

Facebook to wiodąca platforma społecznościowa, docierająca do 59% użytkowników mediów społecznościowych. 63% populacji USA w wieku 12+ twierdzi, że korzysta z Facebooka. 86% marketerów używa Facebooka do reklamy. 78% amerykańskich konsumentów odkryło produkty detaliczne do kupienia za pośrednictwem Facebooka. To ogromny rynek, który należy wziąć pod uwagę w swojej strategii marketingowej.

reklama

szymansky.pl

Projektowanie stron www: szymansky.pl

Co to są treści marki na Facebooku?

Bardzo podobny do markowych treści na Instagramie. To treści stworzone przez twórcę lub firmę, które są wykorzystywane w celach marketingowych. Inni mogą odnosić się do tej treści, ale muszą o tym powiedzieć otwarcie. Pojawi się jako płatne partnerstwo.

Jak korzystać z funkcji treści marki na Facebooku

Pierwszym krokiem, który musisz zrobić, jest poproszenie Facebooka o pozwolenie na bycie sponsorem lub twórcą. Facebook generalnie mówi tak, ale lubi strony marek, które publikują wiele dobrych treści, takich jak filmy lub treści na blogu.

Kiedy influencer używa treści marki w poście sponsorowanym i otrzymuje za nie wynagrodzenie, MUSI stwierdzić, że jest to partnerstwo. Za zrobienie tego odpowiedzialny jest influencer.

Influencer nie może losowo otagować marki, mając nadzieję na darmowe rzeczy. Musisz nawiązać współpracę z tą marką, zanim opublikujesz treści związane z marką.

Narzędzie używane w tej funkcji nosi nazwę Brand Collabs Manager . Dzięki niemu oznaczasz markę w swoim poście. Ta marka otrzymuje alert i może zatwierdzić lub nie, podobnie jak zarządza nim Instagram.

Kwestie do rozważenia podczas tworzenia skutecznej strategii treści marki

Podobnie jak w przypadku wszystkich kampanii marketingowych, przed rozpoczęciem musisz wiedzieć, co chcesz osiągnąć; w ten sposób będziesz w stanie zmierzyć sukces lub porażkę i odpowiednio przekierować swój marketing.

Określ, kiedy należy wdrożyć strategię dotyczącą treści marki

To trudny element do ustalenia. W przeciwieństwie do marketingu treści, w którym możesz wybrać pory roku, dni tygodnia lub porę dnia, treści marki są bardziej zależne od tego, kiedy chcesz, aby Twoja historia została usłyszana.

Jeśli masz mocną historię, którą musisz opowiedzieć, jeśli chcesz zbudować grono lojalnych fanów, musisz rozważyć strategię dotyczącą treści marki. Uruchom ją teraz i upewnij się, że wszystkie treści są zgodne z głosem, tonem i stylem strategii.

Zrozum i zdefiniuj swoich odbiorców

Komu opowiadasz swoją historię? Kto musi usłyszeć Twoją wiadomość? Znajomość odpowiedzi na te pytania określa ton głosu i sposób, w jaki wiadomość jest przekazywana.

Zidentyfikuj swoich konkurentów

Zbadaj inne firmy, które konkurują w Twojej przestrzeni. Spójrz, co robią, a wtedy zrób to lepiej. Dowiedz się, czego nie robią Twoi konkurenci, i wypełnij tę niszę.

Poznaj markowe treści, których używają. Jak się z tym czujesz? Co oni chcą, żebyś zrobił? Czy możesz lepiej przekazać wiadomość? A może twoja wiadomość jest kontrapunktem dla ich?

Teraz Twoja kolej, aby stworzyć strategię dotyczącą treści marki

Treści marki to skuteczny sposób na kontaktowanie się z odbiorcami i dzielenie się historiami marki, przesłaniem Twojej marki. Wszyscy duzi gracze są w to zaangażowani, ale nie ma znaczenia wielkość Twojej firmy ani budżet planu marketingowego – jeśli masz historię do opowiedzenia, musisz ją opowiedzieć.

Kto ma historię do opowiedzenia o Twojej marce? Właściciel? Pracownik? Klienci? Daj im znać, udostępniaj w mediach społecznościowych i obserwuj, jak Twoja marka rośnie, a Twoi fani rosną razem z Tobą.